Como alguém que passou um tempo considerável criando campanhas de e-mail envolventes, notei uma mudança significativa nas preferências dos usuários em relação ao modo escuro.
Essa mudança me levou a repensar minhas estratégias de design para garantir que os e-mails permaneçam claros e atraentes, independentemente da configuração de exibição.
Por meio de tentativa e erro, descobri várias técnicas que ajudam a manter a legibilidade e a consistência da marca, especificamente para e-mails no modo escuro.
Neste guia, compartilharei esses insights para ajudá-lo a otimizar seus e-mails para o modo escuro, aprimorando a experiência de todos os seus assinantes.
Entendendo o modo escuro em e-mails
O modo escuro é uma configuração de tela que troca fundos claros e brilhantes por fundos mais escuros, reduzindo o brilho e tornando as telas mais agradáveis aos olhos, especialmente em ambientes com pouca luz.
Muitos usuários preferem esse modo, pois ele também ajuda a conservar a vida útil da bateria em dispositivos com telas OLED. Mas não se trata apenas de mudar as cores. O modo escuro geralmente modifica outros elementos.
Para os profissionais de marketing de e-mail, isso introduz uma camada adicional de complexidade, pois os elementos de design precisam se adaptar perfeitamente às configurações claras e escuras.
Prevalência do uso do modo escuro
O modo escuro tem se tornado cada vez mais popular, com mais usuários adotando-o em aplicativos e dispositivos. Uma pesquisa da Android Authority de 2020 constatou que 81,9% dos leitores utilizam o modo escuro em seus telefones. Aqui estão alguns motivos pelos quais o modo escuro parece estar ganhando força:
- Redução do cansaço visual: O modo escuro facilita a visualização de e-mails em condições de pouca luz, substituindo os fundos brilhantes por fundos mais escuros. Isso reduz o brilho e proporciona uma experiência de leitura mais confortável.
- Eficiência energética: O modo escuro consome menos energia em dispositivos com telas OLED ou AMOLED, aumentando significativamente a vida útil da bateria. Isso é especialmente útil para usuários que passam muito tempo lendo e-mails em dispositivos móveis.
- Melhor legibilidade: O modo escuro minimiza o brilho e otimiza o contraste do texto, ajudando os usuários a ler e-mails com mais facilidade, mesmo com pouca iluminação. Ele também garante que as mensagens importantes estejam sempre claras e legíveis.
- Aparência moderna: Muitos usuários acham a estética mais escura visualmente atraente e muito legal, para ser honesto. Ela acrescenta uma sensação profissional e refinada aos designs de e-mail, ajudando as empresas a se alinharem às tendências atuais.
- Favorável à acessibilidade: O modo escuro pode acomodar usuários com sensibilidade à luz ou deficiências visuais, oferecendo uma experiência mais amigável. Ele garante que seus e-mails sejam inclusivos e acessíveis a todos os destinatários.
Com mais pessoas escolhendo o modo escuro como padrão, atender a essa demanda pode melhorar o engajamento por e-mail. A oferta de campanhas bem projetadas em ambos os modos gera confiança em seu público.
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Variações entre os clientes de e-mail
Nem todos os clientes de e-mail lidam com o modo escuro da mesma forma. Alguns invertem totalmente as cores, outros fazem ajustes parciais e alguns ignoram completamente o modo escuro.
Aqui está uma comparação rápida para mostrar como os clientes de e-mail comuns reagem ao modo escuro:
| Cliente de e-mail | Comportamento do modo escuro | Suporte a consultas de mídia | Ajuste do plano de fundo | Notas especiais |
| Apple Mail (macOS) | Nenhuma alteração para a maioria das cores | ✓ Suportado | Ajustado para branco puro | Os planos de fundo em branco puro (#ffffff) podem se inverter automaticamente. |
| iPhone / iPad (iOS) | Mudanças mínimas, pequenos ajustes | ✓ Suportado | Ajustado para branco puro | Some white backgrounds invert depending on the <meta> tag. |
| Aplicativo do Gmail (iOS) | Inversão parcial aplicada | Não suportado | Suporte limitado | As cores das fontes podem se adaptar ligeiramente a fundos mais escuros. |
| Aplicativo do Gmail (Android) | Inversão parcial aplicada | Não suportado | Suporte limitado | Os fundos mais claros tornam-se mais escuros automaticamente. |
| Outlook.com (Web) | Inversão parcial para cores claras | Não suportado | Sem ajuste | As imagens vinculadas podem sofrer ajustes de brilho. |
| Outlook 2021 (Windows) | Inversão total aplicada | Não suportado | Sem ajuste | O modo escuro pode afetar os elementos de design VML. |
| Aplicativo do Outlook (iOS) | Inversão parcial para fundos | Não suportado | Sem ajuste | As cores do texto em fundos escuros também podem se inverter. |
| Aplicativo do Outlook (Android) | Inversão parcial para fundos | Não suportado | Sem ajuste | As imagens vinculadas se adaptam a uma paleta um pouco mais escura. |
| Office 365 (Windows) | Inversão total aplicada | Não suportado | Sem ajuste | Não há direcionamento específico disponível para personalização. |
| Office 365 (macOS) | Inversão parcial para cores claras | Suporte parcial | Ajustado para branco puro | Os fundos claros escureceram ligeiramente. |
| Windows Mail | Inversão total aplicada | Não suportado | Sem ajuste | A inversão uniforme afeta todas as cores e elementos. |
Métodos de segmentação do modo escuro
Conforme explicado anteriormente, os clientes de e-mail lidam com o Modo escuro de várias maneiras, geralmente aplicando seus próprios ajustes de cores aos designs de e-mail. Mas se quiser assumir o controle e garantir que seus e-mails tenham a aparência desejada no Modo escuro, você pode aplicar estilos personalizados.
@media (prefere o esquema de cores: escuro)
A consulta @media (prefers-color-scheme: dark) é uma das formas mais confiáveis de direcionar o modo escuro. Esse método permite definir regras CSS específicas para usuários do modo escuro. Muitos clientes de e-mail e navegadores que suportam o modo escuro usam essa consulta para detectar as preferências do usuário.
Por exemplo, você pode criar cores de fundo, cores de fonte ou bordas alternativas especificamente para o modo escuro. Veja como isso pode ser feito na prática:
@media (prefers-color-scheme: dark) {
body {
background-color: #121212;
color: #ffffff;
}
a {
color: #4d9efd;
}
}
[data-ogsc]/[data-ogsb]
Para clientes de e-mail como o Outlook, o direcionamento para o modo escuro envolve o uso de seletores de atributos como [data-ogsc] ou [data-ogsb]. Esses seletores ajudam a modificar estilos para e-mails que o cliente inverte parcial ou totalmente.
- [data-ogsc]: Direciona elementos que o modo escuro do Outlook ajusta parcialmente, como fundos claros ou determinadas cores de fonte.
- [data-ogsb]: Foca em elementos não afetados pela inversão automática, mas ainda renderizados no modo escuro.
Veja um exemplo de como esses seletores podem ser aplicados:
[data-ogsc] {
background-color: #222222 !important;
color: #e0e0e0 !important;
}
[data-ogsb] {
background-color: #ffffff !important;
color: #333333 !important;
}
Desafios no design de e-mails para o modo escuro
O design de e-mails para o modo escuro apresenta um conjunto exclusivo de desafios que podem afetar a aparência e o desempenho de sua mensagem. Veja a seguir alguns obstáculos comuns e como eles afetam o design do e-mail.
Problemas de inversão de cores
Um dos maiores obstáculos ao projetar para o modo escuro é a forma como os clientes de e-mail invertem automaticamente as cores. Por exemplo, um fundo escuro pode se tornar claro, e o texto de cor clara pode se tornar escuro.
Embora isso pareça útil, pode resultar em contrastes não intencionais que dificultam a leitura do texto ou entram em conflito com outros elementos de design. Isso é especialmente complicado para e-mails que dependem de combinações de cores específicas para obter clareza e impacto.
Problemas de renderização de imagens
As imagens, especialmente logotipos ou gráficos com fundos transparentes, podem se comportar de forma imprevisível no modo escuro. Por exemplo, um logotipo criado com texto escuro pode se misturar ao fundo se for invertido ou permanecer inalterado.
Da mesma forma, gradientes ou sombras podem parecer distorcidos. Por isso, é essencial testar as imagens minuciosamente e considerar a adição de contornos contrastantes ou versões alternativas otimizadas para o modo escuro.
Práticas recomendadas para design de e-mail no modo escuro
À medida que o modo escuro ganha popularidade, garantir que seus designs de e-mail tenham uma ótima aparência nos modos claro e escuro é agora uma consideração essencial. Vamos explorar como você pode otimizar o visual de seus e-mails para garantir que eles brilhem em todas as configurações de visualização.
1. Use imagens transparentes com contraste adequado
Ao projetar e-mails para o modo escuro, suas imagens podem ser decisivas para a experiência visual. Uma estratégia simples, porém eficaz, é usar imagens com fundos transparentes.
As imagens transparentes permitem que seu design se misture perfeitamente a diferentes esquemas de cores. Mas a transparência por si só não é suficiente. Você também deve garantir que suas imagens tenham contraste suficiente para se destacarem.
Por exemplo, logotipos ou gráficos de cores claras podem ficar ótimos no modo padrão, mas podem desaparecer em fundos escuros. Da mesma forma, imagens de cores escuras podem se perder em temas mais claros.
2. Evite cores de fundo com código rígido
Ao projetar e-mails para o modo escuro, um erro comum é usar cores de fundo fixas que não se adaptam às preferências do usuário.
Cores rígidas podem criar contrastes estranhos ou tornar o texto ilegível se entrarem em conflito com as configurações de escuro ou claro do dispositivo do usuário.
Para evitar esses problemas, é melhor usar cores de fundo adaptáveis. Essa abordagem permite que seu e-mail se ajuste perfeitamente, garantindo que o design tenha uma aparência refinada, seja ele visualizado no modo escuro ou padrão.
3. Fornecer logotipos e imagens alternativos
O modo escuro geralmente altera as cores e os contrastes, o que pode fazer com que determinados logotipos ou imagens desapareçam no plano de fundo ou pareçam completamente fora do lugar.
Se o seu logotipo depender de tons escuros ou de fundos transparentes, ele poderá perder a visibilidade quando visualizado no modo escuro. Uma maneira de resolver isso é criar versões alternativas de seus logotipos e imagens-chave especificamente otimizadas para o modo escuro.
Essas variações podem incluir cores mais claras, contornos adicionados ou sombras sutis para que se destaquem. Essa etapa adicional ajuda a reforçar a consistência de sua marca em todos os cenários.
Se você estiver usando um construtor de formulários como o WPForms e criando notificações por e-mail, ficará satisfeito em saber que o plug-in oferece a possibilidade de carregar versões claras e escuras dos seus logotipos.
4. Escolha as cores do texto com cuidado
A seleção das cores corretas do texto é essencial para garantir a legibilidade. Embora o modo escuro altere automaticamente o texto preto para branco, outras cores de texto, como títulos ou links, podem não se ajustar conforme o esperado.
Sempre teste seu e-mail para verificar como o texto aparece nos modos claro e escuro. Algumas cores que se destacam em um modo podem se tornar difíceis de ler no outro.
Independentemente das cores que você escolher, certifique-se de que o texto tenha contraste suficiente em relação ao plano de fundo. Não se trata apenas de aparência, mas de garantir que sua mensagem seja fácil de ler para todos.
5. Teste e-mails em vários clientes e dispositivos
Testar seus e-mails em vários clientes e dispositivos de e-mail é fundamental para garantir que eles tenham uma ótima aparência e funcionem como pretendido para todos os destinatários. O modo escuro pode se comportar de forma diferente dependendo da plataforma, portanto, o que funciona em um dispositivo pode não se traduzir perfeitamente em outro.
Há várias ferramentas disponíveis para ajudá-lo a verificar como seus e-mails aparecem no modo escuro. Essas plataformas permitem que você visualize seus e-mails em uma variedade de clientes e dispositivos de e-mail:
- Litmus: Oferece visualizações detalhadas para diferentes clientes de e-mail, inclusive como os e-mails aparecem no modo escuro.
- E-mail em Acid: Fornece opções de teste para o modo escuro e destaca possíveis problemas de design.
- GlockApps: Concentra-se na capacidade de entrega de e-mails, mas também inclui visualizações de renderização nos modos claro e escuro.
- Mailtrap: Simula designs de e-mail e mostra como eles aparecem em vários dispositivos e aplicativos.
Quando seus e-mails estiverem no ar, o feedback dos destinatários pode ajudar a refinar seus designs. Pergunte aos usuários se eles têm algum problema de legibilidade ou inconsistência visual no modo escuro.
Perguntas frequentes - Práticas recomendadas para projetar e-mails para o modo escuro
O design de e-mails para o modo escuro é um tópico de interesse popular entre nossos leitores. Aqui estão as respostas para algumas dúvidas comuns sobre o assunto:
Como faço para deixar meu e-mail no modo escuro?
A maioria dos serviços de marketing por e-mail oferece a possibilidade de alterar o design do e-mail para o modo escuro. Lembre-se de que, para tornar seu e-mail compatível com o modo escuro, use cores de fundo neutras e evite elementos brancos ou pretos codificados.
Como o modo escuro afeta os e-mails?
O modo escuro altera as cores do fundo e do texto para tons mais escuros, o que pode afetar a legibilidade de e-mails com designs ou imagens de cores claras.
As cores invertidas automaticamente podem nem sempre ter a aparência desejada, portanto, são necessários testes e ajustes para manter a consistência.
Como posso personalizar o design do meu e-mail?
A personalização do design de um e-mail envolve a configuração de esquemas de cores adequados, garantindo contraste suficiente entre o texto e o plano de fundo e usando imagens transparentes para se adaptar a diferentes modos.
Teste seu design em vários clientes de e-mail para verificar a compatibilidade com os modos escuro e claro.
Quantas pessoas usam o modo escuro para e-mails?
Estudos mostram que uma porcentagem significativa de usuários prefere o modo escuro para e-mails, com taxas de adoção que variam entre 30% e 50%, dependendo da plataforma.
Essa tendência destaca a necessidade de designs de e-mail que funcionem bem nos modos claro e escuro.
Em seguida, exemplos de design de e-mail e práticas recomendadas
Se você envia e-mails, precisa considerar o design. Até mesmo a mensagem mais convincente pode ser ignorada se não for bem apresentada. Este guia explora algumas das principais práticas recomendadas de design de e-mail, além de exemplos, para ajudá-lo a criar e-mails que não apenas tenham uma ótima aparência, mas que também gerem ação.
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