Design delle email: Esempi e migliori pratiche

Se invii email, devi considerare il design delle tue email, semplice come questo. Perché anche il messaggio più convincente può essere trascurato se non è presentato bene.

In questo post, esploreremo alcune migliori pratiche chiave per il design delle email, complete di esempi, per aiutarti a creare email che non solo abbiano un bell'aspetto, ma che spingano anche all'azione.

Design delle email: Esempi e migliori pratiche

Rimani in linea con il brand

La coerenza è fondamentale nella progettazione delle email. Vuoi creare email che riflettano l'identità visiva del tuo brand, quindi includi i colori, i font e il logo del tuo brand in ogni email.

Dovresti anche usare le tue email come opportunità per collegarti al tuo sito web e ai social media.  Questo non solo rende le tue email immediatamente riconoscibili, ma rafforza anche la presenza del tuo brand.

Fortunatamente, hai a disposizione più piattaforme e strumenti per aiutarti a creare design di email in linea con il tuo brand. Inoltre, molte piattaforme offrono modelli di design per email da utilizzare e personalizzare che includono già opzioni di branding e altri elementi importanti.

WPForms, ad esempio, fornisce modelli di email personalizzabili per le email di notifica. I visitatori del tuo sito web ricevono un'email di notifica quando inviano un modulo tramite il tuo sito, e queste email necessitano di un branding coerente proprio come il resto delle email che invii!

Divertiti con le emoji

Incorporare emoji nelle righe dell'oggetto o nel corpo del testo può aggiungere un tocco giocoso e catturare l'attenzione del tuo pubblico. Quindi non esitare ad aggiungere questo divertente elemento alla tua strategia di email marketing!

Detto questo, non vuoi trasformare i tuoi messaggi email in una sorta di geroglifici moderni.

Assicurati di usare le emoji con parsimonia e solo se sono in linea con la voce del tuo brand, in modo da evitare di apparire poco professionale. Quando scrivo le email della newsletter, ad esempio, mi piace includere un'emoji nella riga dell'oggetto o nel preheader (di cui parleremo dopo) e spargerle solo in una manciata all'interno del messaggio email.

È un modo creativo per portare i lettori da 😒 a 😄.

Usa un elemento che attiri l'attenzione

La riga dell'oggetto è la prima cosa che i tuoi lettori vedranno, quindi falla contare. Crea una riga dell'oggetto che susciti curiosità o offra valore, e assicurati che rifletta il contenuto dell'email per impostare le giuste aspettative.

Ma anche, non lasciare i tuoi lettori in sospeso! Usa meno parole possibile quando scrivi la riga dell'oggetto: vuoi che tutto rientri nella riga senza che nulla venga tagliato.

Quindi, la tua riga dell'oggetto dovrebbe essere breve e concisa, rendendo chiaro al destinatario che questa email vale la pena aprirla. Dai un'occhiata ad alcuni esempi di righe dell'oggetto in questa guida ai esempi di email per carrelli abbandonati.

Ma non farti venire il mal di testa cercando di farci stare *tutto* *e* renderla di valore *e* accattivante: lascia che l'intelligenza artificiale ti aiuti! Dai un'occhiata alla nostra guida su come usare l'IA per generare righe dell'oggetto delle email per saperne di più.

Sfrutta il pre-header

Il testo del pre-header è come una seconda riga dell'oggetto. È un'altra possibilità per convincere davvero il tuo destinatario!

Usa questo spazio saggiamente per completare la tua riga dell'oggetto e invogliare i tuoi lettori ad aprire l'email. Può fornire un breve riassunto o un aggancio aggiuntivo.

Quindi, in pratica, fai tutto quello che ho detto di fare con la riga dell'oggetto, di nuovo. Solo che non rendere le righe troppo simili... Un po' complicato, lo so.

Ancora una volta, non dimenticare che l'IA può essere un enorme aiuto in questo aspetto del tuo design email. Infatti, l'IA può aiutarti quasi in ogni aspetto del tuo email marketing.

Dai un'occhiata alla mia estesa lista per vedere quali strumenti suggerisco per ogni attività relativa alle email. Sono sicuro che troverai qualcosa per te!

Rendilo ottimizzato per dispositivi mobili

Come stai leggendo questo articolo in questo momento? È sul tuo dispositivo mobile? Controlli mai la tua email dal telefono? Scommetto che l'hai fatto prima!

Il punto è che, con oltre la metà delle email aperte su dispositivi mobili, il tuo design deve essere mobile-friendly. E anche se la tua piattaforma di invio email preferita potrebbe avere funzionalità responsive per dispositivi mobili, ci sono alcuni elementi di design che puoi incorporare tu stesso per garantire una buona esperienza mobile.

Per garantire che il tuo design email sia mobile-friendly, dovresti:

• Formatta la tua email in un layout a colonna singola
• Usa caratteri grandi dove possibile
• Includi pulsanti facili da toccare con un dito su uno schermo piccolo

Quindi, assicurati di visualizzare in anteprima la versione mobile del tuo design di email prima di inviarla, in modo da sapere come appare su uno schermo piccolo.

Aggiungi un tocco personale

Un tocco personale può fare molto, e molte delle piattaforme di newsletter che ho menzionato in precedenza possono aiutarti a farlo.

Personalizzare le tue email includendo il nome del destinatario o adattando i contenuti in base alle interazioni passate può rendere le tue email più pertinenti e coinvolgenti.

Quindi, usa i dati che raccogli tramite il tuo sito (nomi forniti nei moduli, dettagli di geolocalizzazione) per segmentare il tuo pubblico e inviare email più mirate.

Vai dritto al punto

Un saggio insegnante una volta ha spiegato alla mia classe il concetto di "tagliare il grasso" quando si scrive, e non è diverso quando si tratta di scrivere email. Spesso, devi eliminare i contenuti eccessivi e non necessari che i tuoi lettori non vogliono o non hanno bisogno.

In altre parole, vai dritto al punto!

Dimostra ai tuoi lettori che rispetti il loro tempo e la loro attenzione, e che non la sprecherai. Questo ti avvantaggerà a lungo termine e ha il potenziale per aiutarti a mantenere i tuoi iscritti e clienti fedeli.

Chiama all'azione

Una "call to action", o CTA, è un invito diretto che fai al tuo lettore per un'azione che vuoi che completi.

La tua CTA potrebbe essere leggere un articolo, iscriverti alla tua newsletter, seguirti sui social media, e così via.

Quindi, per essere efficace, la tua CTA dovrebbe avere questi attributi:

• È chiara, convincente e facile da trovare
• Viene utilizzata come pulsante o testo in grassetto per risaltare
• Richiede un'azione che sia facile da completare per il destinatario

Puoi vedere uno dei pulsanti CTA che ho creato per questo articolo proprio sotto questa frase. Non è fantastico?

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Segui il flusso

Un'email ben strutturata guida l'occhio del lettore attraverso il contenuto in modo fluido. Il tuo contenuto è il fiume, e vuoi aiutare il tuo lettore a seguire la corrente.

Per farlo, inizia con le informazioni più importanti in alto e usa sottotitoli per suddividere il testo lungo il percorso.

La struttura e il layout della tua email sono un'altra area in cui l'utilizzo di un modello fornito è incredibilmente utile. Con i modelli di email di notifica WPForms, puoi scegliere tra 5 diversi stili di modello (o farlo da solo con testo semplice) per ottimizzare questo aspetto del design della tua email.

Qualunque sia lo stile di formattazione che scegli, assicurati di tenere a mente l'esperienza del tuo lettore: non vuoi sopraffarlo. Utilizza molto spazio bianco nel tuo contenuto in modo che sia facile per il tuo lettore seguire e assorbire.

Usa elementi visivi

Al di là della struttura e del design del layout, non aver paura di rendere visivo il tuo contenuto!

Incorpora immagini, GIF o video per rendere le tue email più coinvolgenti. Il contenuto visivo può trasmettere il tuo messaggio rapidamente e rendere le tue email più memorabili.

Tuttavia, l'equilibrio è fondamentale: non sovraccaricare la tua email con troppi elementi visivi. C'è un motivo per cui il tuo destinatario ha aperto la tua email e ha scelto di consumare informazioni in questo modo.

Quindi, non dargli una galleria d'arte quando si aspetta del testo su uno schermo.

Saluta con una firma

La personalizzazione con il design della tua email non deve essere limitata solo ai tuoi destinatari. Assicurati di firmarti anche con una firma originale tua!

Una firma email professionale non solo fornisce le tue informazioni di contatto, ma rafforza anche il tuo brand. E quando fa parte delle impostazioni della tua email o della piattaforma scelta, la tua firma viene utilizzata con ogni email che proviene da te.

Ecco alcune cose che potresti voler includere nella tua firma email:

• Foto tua
• Il tuo nome
• Titolo professionale o posizione
• Nome dell'azienda
• Piccolo logo
• Link ai social media

Una firma email è un ottimo modo per il tuo pubblico di creare un'associazione positiva con te, conoscerti e, infine, rimanere fedele a te o al tuo brand.

Dai loro una via d'uscita

Questi suggerimenti sono buoni e ottimi e tutto, ma a volte semplicemente non funziona.

Quindi, devi sempre includere un link di annullamento dell'iscrizione chiaro e facile da trovare nelle tue email. Non solo è richiesto dalla legge, ma aiuta anche a mantenere un rapporto positivo con il tuo pubblico rispettando le loro preferenze.

Su WP Mail SMTP, includiamo l'opzione di annullamento dell'iscrizione in fondo a ogni newsletter che inviamo. Considera di inserire il tuo link di annullamento dell'iscrizione insieme ai link che ho menzionato nella tua firma, anche tu.

I tuoi lettori sanno dove trovarti! E con altri mezzi di contatto e connessione, potresti persino farli tornare come iscritti via email in seguito.

Esegui dei test

Infine, quando tutto è detto e fatto, dovresti sottoporre il design della tua email a qualche test prima di inviarla completamente.

Dovresti letteralmente inviarti un'email di prova per vedere come sarà l'esperienza del tuo destinatario. La tua piattaforma di posta dovrebbe consentirlo come passaggio base durante la creazione di una campagna email.

Quindi, per scoprire cosa risuona meglio con il tuo pubblico, esegui test A/B su diversi elementi della tua email, come le righe dell'oggetto, le CTA o i layout di design. Puoi quindi utilizzare queste informazioni per migliorare continuamente le tue campagne email.

Errori da evitare

Ora, consideriamo cosa NON fare con il design della tua email:

• Sovraccarico di informazioni: non inserire troppi contenuti in una singola email.
• Ignorare la gerarchia visiva: questo crea il rischio di non guidare i lettori attraverso l'email con un flusso chiaro.
• Trascurare il testo alternativo per le immagini: non dimenticare di aggiungere il testo alternativo alle immagini per l'accessibilità e per i client di posta che bloccano le immagini.
• Non testare su più dispositivi: devi visualizzare in anteprima e testare le email su vari dispositivi e piattaforme, anche in modalità scura.

Ecco fatto! Seguendo queste best practice ed evitando alcuni errori comuni, diventerai il tuo professionista di email marketing in pochissimo tempo.

Hai domande su uno di questi suggerimenti? Facci sapere nei commenti.

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FAQ

In qualità di miglior plugin di deliverability delle email per WordPress, riceviamo molte domande su tutto ciò che riguarda le email. Ecco alcune delle domande più frequenti sul design delle email:

Quali sono gli elementi chiave di un design email efficace?

Un design email efficace include una riga dell'oggetto chiara e accattivante, un layout ben organizzato, una forte call to action (CTA), reattività mobile e contenuti visivamente accattivanti che si allineano al tuo brand.

Come posso essere sicuro che il mio design di email sia ottimizzato per dispositivi mobili?

Per creare un design di email ottimizzato per dispositivi mobili, utilizza un design reattivo che si adatti a diverse dimensioni dello schermo, mantieni il testo conciso, usa caratteri più grandi per una migliore leggibilità e assicurati che i pulsanti siano facilmente cliccabili su schermi piccoli.

Come posso mantenere la coerenza del marchio nei miei design di email?

Mantieni la coerenza del marchio utilizzando la palette di colori, i caratteri e il logo del tuo marchio in ogni email. Inoltre, mantieni un tono e uno stile coerenti nei tuoi messaggi per rafforzare l'identità del tuo marchio.

Successivamente, Assicurati che le tue email siano conformi

Ho menzionato in questo articolo che includere un'opzione di annullamento dell'iscrizione nella tua email è richiesto per legge. Sapevi che ci sono regole aggiuntive da seguire quando invii email? Dai un'occhiata alla nostra guida a CAN-SPAM, GDPR e ad altri elementi di conformità delle email per saperne di più.

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