Meilleures pratiques pour la conception d'e-mails en mode sombre

Ayant passé beaucoup de temps à créer des campagnes d'e-mailing attrayantes, j'ai remarqué un changement significatif dans les préférences des utilisateurs en faveur du mode sombre.

Ce changement m'a incité à repenser mes stratégies de conception pour faire en sorte que les courriels restent clairs et attrayants, quel que soit le paramètre d'affichage.

Par essais et erreurs, j'ai découvert plusieurs techniques qui aident à maintenir la lisibilité et la cohérence de la marque, en particulier pour les courriels en mode sombre.

Dans ce guide, je partagerai ces informations pour vous aider à optimiser vos emails pour le mode sombre, améliorant ainsi l'expérience de tous vos abonnés.

Comprendre le mode sombre dans les courriels

Le mode sombre est un paramètre d'affichage qui remplace les arrière-plans clairs et lumineux par des arrière-plans plus sombres, ce qui réduit l'éblouissement et rend les écrans plus agréables à regarder, en particulier dans les environnements peu éclairés.

De nombreux utilisateurs préfèrent ce mode car il permet également de préserver la durée de vie de la batterie sur les appareils dotés d'un écran OLED. Mais il ne s'agit pas seulement de changer les couleurs. Le mode sombre modifie souvent d'autres éléments.

Pour les spécialistes du marketing par courrier électronique, cela introduit un niveau de complexité supplémentaire, car les éléments de conception doivent s'adapter de manière transparente aux paramètres clairs et sombres.

Prévalence de l'utilisation du mode sombre

Le mode sombre est devenu de plus en plus populaire, et de plus en plus d'utilisateurs l'adoptent sur les applications et les appareils. Une étude réalisée par Android Authority en 2020 a révélé que 81,9 % de ses lecteurs utilisent le mode sombre sur leur téléphone. Voici quelques raisons pour lesquelles le mode sombre semble gagner du terrain :

• Réduction de la fatigue visuelle: Le mode sombre facilite la lecture des courriels dans des conditions de faible luminosité en remplaçant les arrière-plans clairs par des arrière-plans plus sombres. Cela réduit l'éblouissement et offre une expérience de lecture plus confortable.
• Économique en énergie : Le mode sombre consomme moins d'énergie sur les appareils dotés d'écrans OLED ou AMOLED, ce qui prolonge considérablement la durée de vie de la batterie. Ce mode est particulièrement utile pour les utilisateurs qui passent beaucoup de temps à lire des courriels sur des appareils mobiles.
• Amélioration de la lisibilité : Le mode sombre minimise les reflets et optimise le contraste du texte, ce qui permet aux utilisateurs de lire plus facilement leurs courriels, même lorsque l'éclairage est faible. Le site veille également à ce que les messages importants soient toujours clairs et lisibles.
• Apparence moderne : De nombreux utilisateurs trouvent l'esthétique plus sombre visuellement attrayante et vraiment cool pour être honnête. Elle confère un aspect professionnel et soigné à la conception des courriels, ce qui permet aux entreprises de s'aligner sur les tendances actuelles.
• Accessibilité facilitée : Le mode sombre peut s'adapter aux utilisateurs sensibles à la lumière ou souffrant de déficiences visuelles en offrant une expérience plus conviviale. Il garantit que vos courriels sont inclusifs et accessibles à tous les destinataires.

De plus en plus de personnes choisissent le mode sombre par défaut, et répondre à cette demande peut améliorer l'engagement dans les e-mails. En proposant des campagnes bien conçues dans les deux modes, vous renforcez la confiance de votre public.

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Variations d'un client de messagerie à l'autre

Tous les clients de messagerie ne gèrent pas le mode sombre de la même manière. Certains inversent totalement les couleurs, d'autres procèdent à des ajustements partiels et quelques-uns ignorent totalement le mode sombre.

Voici une comparaison rapide des réactions des clients de messagerie les plus courants au mode sombre :

Client de messagerie	Comportement en mode sombre	Support pour les requêtes des médias	Ajustement de l'arrière-plan	Notes spéciales
Apple Mail (macOS)	Pas de changement pour la plupart des couleurs	✓ Soutenu	✓ Ajusté pour le blanc pur	Les arrière-plans en blanc pur (#ffffff) peuvent s'inverser automatiquement.
iPhone / iPad (iOS)	Changements minimes, ajustements légers	✓ Soutenu	✓ Ajusté pour le blanc pur	Some white backgrounds invert depending on the <meta> tag.
Application Gmail (iOS)	Application d'une inversion partielle	✘ Non pris en charge	✓ Soutien limité	Les couleurs des polices peuvent s'adapter légèrement aux arrière-plans plus sombres.
Application Gmail (Android)	Application d'une inversion partielle	✘ Non pris en charge	✓ Soutien limité	Les arrière-plans plus clairs s'assombrissent automatiquement.
Outlook.com (Web)	Inversion partielle pour les couleurs claires	✘ Non pris en charge	✘ Pas d'ajustement	Les images liées peuvent subir des modifications de luminosité.
Outlook 2021 (Windows)	Application de l'inversion totale	✘ Non pris en charge	✘ Pas d'ajustement	Le mode sombre peut affecter les éléments de conception VML.
Outlook App (iOS)	Inversion partielle pour les fonds	✘ Non pris en charge	✘ Pas d'ajustement	Les couleurs de texte sur fond sombre peuvent également s'inverser.
Outlook App (Android)	Inversion partielle pour les fonds	✘ Non pris en charge	✘ Pas d'ajustement	Les images liées s'adaptent à une palette légèrement plus sombre.
Office 365 (Windows)	Application de l'inversion totale	✘ Non pris en charge	✘ Pas d'ajustement	Aucun ciblage spécifique n'est disponible pour la personnalisation.
Office 365 (macOS)	Inversion partielle pour les couleurs claires	✘ Soutien partiel	✓ Ajusté pour le blanc pur	Les fonds clairs s'assombrissent légèrement.
Windows Mail	Application de l'inversion totale	✘ Non pris en charge	✘ Pas d'ajustement	L'inversion uniforme concerne toutes les couleurs et tous les éléments.

Méthodes de ciblage en mode sombre

Comme nous l'avons expliqué précédemment, les clients de messagerie gèrent le mode sombre de différentes manières, en appliquant souvent leurs propres ajustements de couleurs à vos courriels. Mais si vous souhaitez prendre le contrôle et vous assurer que vos courriels s'affichent comme vous le souhaitez en mode sombre, vous pouvez appliquer des styles personnalisés.

@media (prefers-color-scheme : dark)

La requête @media (prefers-color-scheme : dark) est l'un des moyens les plus fiables de cibler le mode sombre. Cette méthode vous permet de définir des règles CSS spécifiques pour les utilisateurs en mode sombre. De nombreux clients de messagerie et navigateurs prenant en charge le mode sombre utilisent cette requête pour détecter les préférences des utilisateurs.

Par exemple, vous pouvez créer des couleurs d'arrière-plan, des couleurs de police ou des bordures différentes spécifiquement pour le mode sombre. Voici ce que cela peut donner en pratique :

@media (prefers-color-scheme: dark) {
  body {
    background-color: #121212;
    color: #ffffff;
  }
  a {
    color: #4d9efd;
  }
}

[data-ogsc]/[data-ogsb]

Pour les clients de messagerie comme Outlook, le ciblage du mode sombre implique l'utilisation de sélecteurs d'attributs tels que [data-ogsc] ou [data-ogsb]. Ces sélecteurs permettent de modifier les styles des courriels que le client inverse partiellement ou totalement.

• [data-ogsc] : Cible les éléments que le mode sombre d'Outlook ajuste partiellement, comme les arrière-plans clairs ou certaines couleurs de police.
• [data-ogsb] : Met l'accent sur les éléments qui ne sont pas affectés par l'inversion automatique mais qui sont toujours rendus en mode sombre.

Voici un exemple d'application de ces sélecteurs :

[data-ogsc] {
  background-color: #222222 !important;
  color: #e0e0e0 !important;
}

[data-ogsb] {
  background-color: #ffffff !important;
  color: #333333 !important;
}

Défis liés à la conception d'e-mails pour le mode sombre

La conception d'e-mails pour le mode sombre présente un ensemble unique de défis qui peuvent affecter l'apparence et les performances de votre message. Voici quelques obstacles courants et leur impact sur la conception des courriels.

Problèmes d'inversion des couleurs

L'un des principaux obstacles à la conception en mode sombre est la façon dont les clients de messagerie inversent automatiquement les couleurs. Par exemple, un arrière-plan sombre peut devenir clair, et un texte de couleur claire peut devenir sombre.

Bien que cela semble utile, il peut en résulter des contrastes involontaires qui rendent le texte difficile à lire ou qui s'opposent à d'autres éléments de la conception. Cette situation est particulièrement délicate pour les courriels dont la clarté et l'impact reposent sur des combinaisons de couleurs spécifiques.

Problèmes de rendu d'images

Les images, en particulier les logos ou les graphiques à fond transparent, peuvent se comporter de manière imprévisible en mode sombre. Par exemple, un logo conçu avec un texte foncé peut se fondre dans l'arrière-plan s'il est inversé ou s'il reste inchangé.

De même, les dégradés ou les ombres peuvent apparaître déformés. Il est donc essentiel de tester minutieusement les images et d'envisager l'ajout de contours contrastés ou de versions alternatives optimisées pour le mode sombre.

Meilleures pratiques pour la conception d'e-mails en mode sombre

Alors que le mode sombre gagne en popularité, il est désormais essentiel de s'assurer que les designs de vos courriels sont parfaits à la fois en mode clair et en mode sombre. Voyons comment vous pouvez optimiser les visuels de vos courriels pour qu'ils brillent dans tous les modes d'affichage.

1. Utiliser des images transparentes avec un contraste approprié

Lorsque vous concevez des courriels pour le mode sombre, vos images peuvent faire ou défaire l'expérience visuelle. Une stratégie simple mais efficace consiste à utiliser des images avec des arrière-plans transparents.

Les images transparentes permettent à votre conception de s'intégrer harmonieusement dans différentes combinaisons de couleurs. Mais la transparence ne suffit pas. Vous devez également veiller à ce que vos images soient suffisamment contrastées pour ressortir.

Par exemple, des logos ou des graphiques de couleur claire peuvent être parfaits en mode standard, mais disparaître sur des fonds sombres. De même, les images de couleur foncée peuvent se perdre dans des thèmes plus clairs.

2. Éviter les couleurs d'arrière-plan codées en dur

Lors de la conception d'e-mails pour le mode sombre, une erreur fréquente consiste à utiliser des couleurs d'arrière-plan fixes qui ne s'adaptent pas aux préférences de l'utilisateur.

Les couleurs codées en dur peuvent créer des contrastes gênants ou rendre le texte illisible si elles s'opposent aux paramètres sombres ou clairs de l'appareil de l'utilisateur.

Pour éviter ces problèmes, il est préférable d'utiliser des couleurs d'arrière-plan adaptables. Cette approche permet à votre courrier électronique de s'adapter de manière transparente, garantissant ainsi une conception soignée, qu'il soit affiché en mode sombre ou en mode standard.

3. Fournir d'autres logos et images

Le mode sombre modifie souvent les couleurs et les contrastes, ce qui peut faire disparaître certains logos ou images dans l'arrière-plan ou les faire paraître complètement déplacés.

Si votre logo repose sur des tons sombres ou des arrière-plans transparents, il risque de perdre sa visibilité lorsqu'il est affiché en mode sombre. Une solution consiste à créer des versions alternatives de vos logos et images clés spécifiquement optimisées pour le mode sombre.

Ces variations peuvent inclure des couleurs plus claires, des contours ajoutés ou des ombres subtiles pour les faire ressortir. Cette étape supplémentaire permet de renforcer la cohérence de votre image de marque dans tous les cas de figure.

Si vous utilisez un générateur de formulaires comme WPForms et que vous créez des notifications par courriel, vous serez heureux d'apprendre que le plugin vous permet de télécharger des versions claires et foncées de vos logos.

4. Choisir avec soin les couleurs du texte

Il est essentiel de sélectionner les bonnes couleurs de texte pour garantir la lisibilité. Alors que le mode sombre fait automatiquement passer le texte noir au blanc, d'autres couleurs de texte, comme les titres ou les liens, peuvent ne pas s'ajuster comme prévu.

Testez toujours votre courrier électronique pour vérifier comment votre texte apparaît en mode clair et en mode foncé. Certaines couleurs qui ressortent dans un mode peuvent devenir difficiles à lire dans l'autre.

Quelles que soient les couleurs choisies, veillez à ce que votre texte soit suffisamment contrasté par rapport à l'arrière-plan. Il ne s'agit pas seulement d'une question d'apparence, mais aussi de s'assurer que votre message est facile à lire pour tout le monde.

5. Tester les messages électroniques sur plusieurs clients et appareils

Il est essentiel de tester vos courriels sur différents clients de messagerie et appareils pour vous assurer qu'ils ont une belle apparence et qu'ils fonctionnent comme prévu pour tous les destinataires. Le mode sombre peut se comporter différemment selon la plateforme, de sorte que ce qui fonctionne sur un appareil peut ne pas être parfaitement transposé sur un autre.

Plusieurs outils sont disponibles pour vous aider à vérifier l'apparence de vos courriels en mode sombre. Ces plateformes vous permettent de prévisualiser vos courriels sur une variété de clients de messagerie et d'appareils :

• Litmus : Offre des aperçus détaillés pour différents clients de messagerie, y compris la façon dont les courriels apparaissent en mode sombre.
• Email on Acid : Fournit des options de test pour le mode sombre et met en évidence les problèmes de conception potentiels.
• GlockApps : Se concentre sur la délivrabilité des courriels, mais inclut également des aperçus de rendu en modes clair et foncé.
• Mailtrap : simule des modèles d'e-mails et montre comment ils apparaissent sur différents appareils et applications.

Une fois que vos courriels sont en ligne, les commentaires des destinataires peuvent vous aider à affiner vos conceptions. Demandez aux utilisateurs s'ils rencontrent des problèmes de lisibilité ou des incohérences visuelles en mode sombre.

FAQ - Meilleures pratiques pour la conception d'e-mails en mode sombre

La conception d'e-mails pour le mode sombre est un sujet d'intérêt populaire parmi nos lecteurs. Voici les réponses à quelques questions courantes à ce sujet :

Comment faire pour que mon courrier électronique soit en mode sombre ?

La plupart des services de marketing par courriel offrent la possibilité de modifier la conception de votre courriel en mode sombre. N'oubliez pas que pour que votre courriel soit compatible avec le mode sombre, utilisez des couleurs d'arrière-plan neutres et évitez les éléments blancs ou noirs codés en dur.

Comment le mode sombre affecte-t-il les courriels ?

Le mode sombre modifie les couleurs de l'arrière-plan et du texte dans des tons plus foncés, ce qui peut nuire à la lisibilité des courriels contenant des images ou des dessins de couleur claire.

Les couleurs inversées automatiquement n'ont pas toujours l'aspect voulu. Il est donc nécessaire de procéder à des tests et à des ajustements pour maintenir la cohérence.

Comment puis-je personnaliser la conception de mon courrier électronique ?

La personnalisation de la conception d'un courrier électronique implique la mise en place de schémas de couleurs appropriés, un contraste suffisant entre le texte et l'arrière-plan, et l'utilisation d'images transparentes pour s'adapter à différents modes.

Testez votre design sur différents clients de messagerie pour vérifier la compatibilité avec les modes sombre et clair.

Combien de personnes utilisent le mode sombre pour les courriels ?

Des études montrent qu'un pourcentage important d'utilisateurs préfèrent le mode sombre pour les courriels, avec des taux d'adoption variant entre 30 % et 50 %, selon la plateforme.

Cette tendance met en évidence la nécessité de concevoir des courriels qui fonctionnent aussi bien en mode clair qu'en mode foncé.

Ensuite, des exemples de conception d'e-mails et des bonnes pratiques

Si vous envoyez des courriers électroniques, vous devez tenir compte de leur conception. Même le message le plus convaincant peut être négligé s'il n'est pas bien présenté. Ce guide explore les meilleures pratiques en matière de conception d'e-mails, avec des exemples à l'appui, pour vous aider à créer des e-mails non seulement esthétiques, mais qui incitent également à l'action.

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