受信トレイのメールの横にブランドロゴが表示されているのに気づいたことはないだろうか？それは、BIMI（Brand Indicators for Message Identification）が働いているのだ。
これは、企業が検証済みのロゴをサポートされているメールクライアントに表示し、受信者が信頼できるソースからの本物のメッセージを認識しやすくするための、成長中の標準です。
マーケティングメール、ニュースレター、取引に関する最新情報を送信する場合、この小さな最適化によって開封率とエンゲージメントに大きな違いが生まれます。
BIMIは複雑そうだと思われるかもしれないが、実際、何をすべきかを知ればとても簡単だ。このガイドでは、BIMIについてのすべてを説明するので、あなたのメールにも意味があるかどうかを判断してほしい。
BIMI（Brand Indicators for Message Identification）とは何か？
受信トレイに届くメールの中に、送信者名の横に小さなロゴが表示されているものがあることにお気づきだろうか。これは、それらの企業がBIMIと呼ばれるものを使用しているためです。
BIMIは、多くの企業が自社のEメールに気づいてもらえず、顧客に信頼されずに困っていたことから生まれました。BIMIを使えば、あなたのロゴがはっきりと表示され、顧客があなたのEメールに気づき、開封しやすくなります。
BIMIはどのように機能するのか？
BIMIは、DNSレコードと呼ばれるものを使って、メールアドレスとブランドのロゴをリンクさせることで機能します。まず、SPF、DKIM、DMARCのような適切なメールセキュリティを設定することで、あなたのメールが安全で本物であることを証明する必要があります。
これらのセキュリティ手順の後、ロゴ画像を指す特別なDNSレコードを追加します。DNSレコードが正しく設定されると、GmailやYahooなどのメールプロバイダーは、あなたのメールを受信する際にこのレコードをチェックします。
すべてがうまくいくと、メールのすぐ横にロゴが表示されます。これは、あなたのブランドを目立たせ、信頼できるように見せることで、取引やマーケティングメールの成果を向上させるのに役立ちます。
電子メールにおけるBIMIの重要性
BIMIは、一見小さな機能ですが、メールマーケティングに大きな違いをもたらす機能のひとつです。私は個人的に、BIMIを追加することで、混雑した受信箱の中でメールを目立たせることができることに気づきました。
ブランド認知度の向上
購読者の受信トレイに直接ロゴを表示することで、あなたのブランドが注目される頻度が高まります。あなたのロゴが定期的にメールの横に表示されることで、あなたのブランドはより身近なものになります。
私の経験では、あなたのブランドに親しみがあればあるほど、購読者はあなたのメールを信頼し、開封する可能性が高くなります。広告塔に会社のロゴを掲げるようなもので、通りすがりの誰もがあなたのことを覚えているのです。
BIMIを使用することで、余分な手間をかけることなくブランドを明確に認知させることができ、取引メールやその他のマーケティングメッセージを送信する際にも同様に重要です。
メールエンゲージメント率の向上
ビジュアルはテキストだけよりも早く注目を集め、ロゴ入りのメールはより多く開封されます。購読者はロゴを見て、あなたのメールが安全で読む価値のあるものだと確信します。
BIMIを使い始めると、私のメールが本物だとわかってもらえるので、開封率やクリック率が上がった。
そのため、あなたのEメールがより信頼でき、プロフェッショナルに見えれば、より多くの人があなたのメッセージを読み、交流するようになります。BIMIは、あなたのEメールが注目され、購読者が行動を起こすよう促します。
送信者の評判を高める
GmailやYahooのようなEメールサービスは、あなたの送信習慣を注意深く観察しています。BIMIを正しく設定することで、あなたがセキュリティと信頼性を重視していることをメールサービスに示すことができます。
この小さなステップによって、メールプロバイダーがあなたのブランドをどのように見るかが大幅に改善され、あなたのメールがより安定して受信箱に届くようになることがわかりました。
あなたのEメールが信頼できると思われれば、Eメールサービスはより良い受信トレイの位置を与えてくれます。つまり、迷惑メールフォルダに振り分けられてしまうメールが減り、メールマーケティングがより強力になります。
Eメール詐欺やなりすましの減少に役立つ
メールマーケティングにおける大きな問題のひとつに、詐欺師が信頼できるブランドのふりをするフィッシング攻撃があります。BIMIを使えば、購読者はメールが本当にあなたの会社からのものかどうかを簡単に見分けることができます。
あなたのロゴは、購読者に、そのメッセージが本物であると信頼できることを示します。BIMIを有効にすると、私のメールを偽造することが難しくなりました。
購読者は私のロゴを見て、安全で本物のメッセージを受け取っていることをすぐに理解しました。これにより、購読者の安全を守り、ブランドの評判を守ることができます。
BIMIセットアップの技術要件
BIMIをあなたのブランドで使えるようにするには、まずいくつかの技術的なステップを踏まなければなりません。厄介に聞こえるかもしれないが、正しい指示に従えば、実際には非常に簡単だ。
DMARCの実装
まず必要なのはDMARCポリシーです。DMARCとは、Domain-based Message Authentication, Reporting & Conformanceの略で、スパマーがあなたのビジネスになりすますのを阻止するのに役立ちます。
強力なDMARCポリシーがなければ、BIMIを正しく設定していても、受信トレイにロゴは表示されません。このステップは、貴社のブランドが安全で、信頼され、顧客保護に真剣に取り組んでいることをメールサービスに証明するものです。
BIMIのロゴ仕様
もう一つの重要なステップは、SVG形式でロゴを準備することです。SVGはScalable Vector Graphicsの略で、どのようなデバイスや画面サイズでも、ロゴが常にクリアでシャープに見えるようにします。
信じてほしいのは、あいまいなロゴほどブランドイメージを台無しにするものはないということだ。BIMIのSVGロゴをデザインする際は、プロのデザイナーの力を借りてみてください。
ベリファイド・マーク認証（VMC）の取得
最後に、Verified Mark Certificate（VMC）が必要です。VMCは、あなたのブランドがロゴを所有していることを証明するもので、メールプロバイダーからの信頼が高まります。
VMCを取得するには、あなたのビジネスを法的に検証し、ロゴが正式に商標登録されている必要があります。これが完了すると、認証局がVMCを発行し、メールプロバイダーはあなたのメールが本当にあなたからのものであることを知ることができます。
電子メールクライアントとプロバイダーにおけるBIMIの採用
BIMIの設定を始める前に、どのメールサービスが実際にBIMIをサポートしているかを知っておくとよい。まだすべてのメールプロバイダーがBIMIをサポートしているわけではないので、これを知っておくと後で頭を悩ませずに済む。
現在、Gmail、Yahoo Mail、AOLといった主要メールプロバイダーはBIMIを完全にサポートしている。以下は、現在のサポートの簡単な内訳である：
| メールプロバイダー | BIMIサポート | 備考 |
| Gmail | 2705 ✅ 対応 | ベリファイドマーク証明書（VMC）が必要 |
| ヤフーメール | 2705 ✅ 対応 | VMCなしでBIMIロゴを完全にサポートするが、VMCを推奨 |
| AOL | 2705 ✅ 対応 | ヤフーメールと同じサポート |
| アップル・メール | ❌ サポートされていない | BIMIのサポートはまだない |
| 展望 | ❌ サポートされていない | BIMIの公式サポートはまだない |
| ネットスケープ | パイロット版公開 | VMCは必要ない（現時点では） |
| コムキャスト | ❌ サポートされていない | 計画段階では |
私が見た限りでは、GmailはVMCを必須としているため、ロゴはVMCなしでは表示されない。
BIMIの設定方法（ステップ・バイ・ステップの手順）
BIMIをセットアップするための技術的要件についてはすでに話したが、ここでは始めるための完全なステップ・バイ・ステップの手順を説明する：
ステップ1：SPF、DKIM、DMARCのセットアップ
BIMIを始める前に、SPF、DKIM、DMARCレコードを準備しておく必要があります。これらのレコードは、あなたのEメールが本物であることをEメールプロバイダに伝え、あなたのドメインのふりをしたスパムや偽のEメールを阻止するのに役立ちます。
WP Mail SMTPを使用することをお勧めします。また、私たちがサポートしているすべてのメールプロバイダーについての詳しい説明もあります：
| すべてのバージョンで利用可能なメーラー | WP Mail SMTP Proのメーラー |
|---|---|
| センドレイヤー | アマゾンSES |
| SMTP.com | マイクロソフト365 / Outlook.com |
| Brevo（旧Sendinblue） | Zohoメール |
| Googleワークスペース / Gmail | |
| メールガン | |
| 消印 | |
| センドグリッド | |
| スパークポスト | |
| その他のSMTP |
WordPressのメールが機能していることを確認するために、いつでもテストメールを送信することができ、同時にこれら3つの重要なDNSレコードもチェックされます。
プラグインがDNSレコードの欠落や破損、メール配信に影響を与えるその他の問題を検出した場合、すぐにお知らせします。
DKIMレコードを2行に分割する必要がある場合があります。ここでは、DKIMレコードを分割する方法について説明します。
ステップ2：SVGロゴの作成とホスト
次のステップは、BIMIの明確なロゴを作成することです。このロゴはSVGフォーマットでなければなりません。
初めてロゴを作ったとき、いくつかの基本的なルールに従わなければならないことを学んだ。SVGロゴは正方形で、シンプルで、とても小さくてもきれいに見えるものでなければなりません。
また、SVGファイルをウェブサイト上でHTTPSを使ってホストしてください。メールプロバイダーが受信トレイにロゴを安全に表示するためには、安全なホスティングが必要だからです。
SVGロゴは、あなたのメインウェブサイトのサーバーのように、常にオンラインでアクセスしやすい場所に保存する必要があります。ロゴをアップロードした後、すべてのブラウザで問題なく開くかどうか、注意深くチェックすることをお勧めします。
ステップ3：ベリファイドマーク証明書（VMC）の取得
BIMIを完全に設定するには、ベリファイドマーク証明書（VMC）が必要です。この証明書は、あなたが電子メールの受信トレイに表示されるロゴを所有していることを確認するものです。この部分にはいくつかの事務手続きが必要なので、最初は少し厄介だと思った。
SSL証明書を購入するのと同様に、証明書プロバイダーでブランドのロゴを確認する必要があります。まず、DigiCertや Entrustのような信頼できる証明書プロバイダーに連絡し、VMCをリクエストします。
その際、貴社がロゴの商標を所有していることの証明を求められます。確認後、VMCを受け取り、アップロードしてBIMIのセットアップを完了します。
ステップ4：BIMI DNSレコードを公開する
SVGロゴを作成したら、次にすることはBIMI DNSレコードを設定することです。このステップは、受信箱プロバイダーがあなたのロゴを見つけて表示する方法なので重要です。
私はこれを自分でやった覚えがあるが、それほど難しくなかった。ドメインレジストラにログインし、DNS設定に新しいTXTレコードを追加します。
このレコードは、BIMIのガイドラインに正確に従いながら、あなたのSVGロゴのURLを指すはずです。小さなミスでもBIMIが正しく動作しなくなる可能性があるので、ここでミスがないかダブルチェックしてください。
あなたのBIMI DNSレコードがどのように見えるかは、まさに以下の通りだ：
default._bimi.example.com. IN TXT "v=BIMI1; l=https://example.com.com/logo.svg; a=https://example.com/vmc.pem"- "default._bimi.yourdomain.com"：これはDNSマネージャーで追加するTXTレコードです。
- "v=BIMI1;"：BIMI規格を宣言する。
- "l=https://example.com/logo.svg;"：ホストされているSVGロゴファイルの正確なURLを指定します。
- 検証済みマーク証明書（VMC）を使用している場合は、ロゴのURLの後に次のように追加します："a=https://example.com/certificate.pem;"
- example.comを実際のドメインに置き換えて、SVGロゴがBIMIのガイドラインをすべて満たしていることを確認してください。
このすべてがあまりにも複雑に聞こえる場合は、EasyDMARCのもののようなBIMIジェネレータを使用することもできます。ドメイン、ロゴの場所、VMC証明書の場所を入力し、Generate ボタンを押します。
ステップ5：BIMIセットアップのテストと検証
先の手順を終えたら、すべてが正しく設定されているかどうかをチェックする必要がある。BIMI記録を確認する最も簡単な方法は、BIMIインスペクターや BIMIグループのバリデーターのようなオンラインツールを使うことだ。
セットアップをテストするには、これらのツールのいずれかにドメインを入力してください。これらのツールは、DNSレコード、SVGロゴ、VMC証明書がすべて正しく動作しているかどうかをすばやくチェックします。
テストに合格したら、いくつかのメールを送信して、GmailやYahooなどの異なるメール受信箱でロゴがどのように表示されるかをチェックしてください。ロゴがメールの横にきちんと表示されれば、準備完了です。
よくある質問 - BIMI（メッセージ識別用ブランド・インジケータ）とは何ですか？
BIMI（Brand Indicators for Message Identification：メッセージ識別のためのブランド・インジケータ）は、読者の間で人気の高いトピックである。ここでは、BIMIに関するよくある質問にお答えします：
BIMIはどのようにメール配信性を向上させるのか？
BIMIは、送信するメールの横にあなたのブランドのロゴを表示します。これにより、受信箱プロバイダーがあなたのメッセージを信頼しやすくなり、より多くのメールが読者の受信箱に届くようになります。
BIMIの設定に必要なものは？
BIMIを設定するには、DMARCポリシー、SVGロゴ、BIMI DNSレコード、ロゴを公式に検証するためのベリファイドマーク証明書（VMC）が必要です。
BIMIはフィッシングメールを防止できるか？
そう、BIMIは、検証済みのブランドロゴを表示することで、受信者が本物のEメールを素早く見分けるのを助けます。これにより、詐欺師があなたのふりをすることが難しくなります。
BIMIのセットアップが機能しているかどうかをテストするには？
BIMIをテストするには、GmailやYahooのようなサポートされている受信トレイにメールを送信します。ロゴが表示されれば、BIMIレコードは正しく設定されています。
BIMIを使うにはお金がかかりますか？
BIMIの設定は無料ですが、一部の電子メールプロバイダーはVerified Mark Certificate (VMC)を必要とし、それには費用がかかります。VMCがないと、BIMIはすべての受信トレイで動作しない可能性があります。
次は、ダークモード用メールデザインのベストプラクティスだ。
ダークモードは、明るく明るい背景を暗い背景に切り替えるディスプレイ設定で、まぶしさを軽減し、特に暗い環境での画面を目に優しくします。このガイドでは、ダークモード用にメールを最適化する方法をご紹介しています。
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