Plus de 20 lignes d'objet d'email pour le Black Friday afin d'augmenter le nombre d'ouvertures

Je me souviens encore de la première fois où j'ai essayé de créer des lignes d'objet pour les courriels du vendredi noir. Je pensais qu'en ajoutant des mots comme "exclusif" et "meilleure affaire", mes courriels seraient irrésistibles.

Mais au lieu de cela, mes taux d'ouverture ont chuté, et j'ai appris à mes dépens qu'être trop générique ou trop "vendeur" ne fonctionne pas, surtout lorsque toutes les marques font les mêmes offres.

Il est également facile de se laisser emporter en ajoutant trop de points d'exclamation ou des mots spammy comme "GRATUIT" partout, ce qui n'est plus vraiment efficace.

C'est pourquoi, dans ce billet, j'aborderai quelques conseils, exemples et stratégies que j'ai trouvés utiles pour créer des lignes d'objet gagnantes pour le Black Friday.

J'ai moi-même essayé ces choses, et elles ont fait la différence dans des campagnes réelles. Alors, plongeons dans le vif du sujet et voyons comment vous pouvez faire en sorte que vos lignes d'objet pour le Black Friday se démarquent cette année !

L'anatomie d'une ligne d'objet d'e-mail à fort taux de conversion pour le Black Friday

Au fil des années et après une centaine d'expériences différentes en matière d'e-mails, j'ai réalisé que l'important n'est pas ce que l'on dit, mais comment on le dit, et en quelques mots seulement.

Le succès de tout courriel que vous rédigez dépend de sa brièveté, de son impact et de l'importance de chaque mot. Vous trouverez ci-dessous des explications plus détaillées à ce sujet.

L'importance de la longueur

En limitant la ligne d'objet à 40 caractères ou moins, vous vous assurez qu'elle est entièrement visible sur les écrans des ordinateurs de bureau et des téléphones portables.

S'il est trop long, les parties importantes sont coupées et les lecteurs risquent de ne même pas voir l'offre. J'ai constaté que la meilleure façon d'attirer l'attention est d'utiliser un langage direct, d'éviter les mots de remplissage et d'aller droit au but.

Choix des mots et personnalisation

Le choix des mots peut faire toute la différence. Des termes comme "Exclusif" ou "Dernière chance" sont aujourd'hui galvaudés et doivent être évités à tout prix.

En ajoutant un peu de personnalisation, comme le nom du destinataire, vous donnez instantanément l'impression de vous adresser directement à lui. C'est à ce moment-là que vos taux d'ouverture commencent à être beaucoup plus sains !

Déclencheurs psychologiques

Les gens agissent plus rapidement lorsqu'ils pensent que quelque chose est sur le point de s'épuiser.

Ainsi, l'utilisation de déclencheurs tels que l'urgence ("Il ne reste que quelques heures !"), l'exclusivité ("Réservé à nos VIP") ou la curiosité ("Qu'y a-t-il à l'intérieur ? Découvrez-le maintenant !") peut rendre vos courriels beaucoup plus cliquables.

Langage orienté vers l'action

Il m'a fallu quelques campagnes d'e-mailing ratées pour comprendre à quel point certains mots peuvent être puissants. Pendant le Black Friday, vous devez utiliser un langage qui non seulement attire l'attention, mais aussi incite à l'action.

Des termes tels que "vente flash", "durée limitée" et "aujourd'hui seulement" sont tous connus pour créer une peur de manquer (FOMO), incitant les lecteurs à passer rapidement à l'action.

Personnalisation et Emojis

La première fois que j'ai expérimenté l'ajout d'un nom à la ligne d'objet, j'ai constaté une forte augmentation du taux d'ouverture.

L'ajout d'une personnalisation, même minime, telle que "Hey [Nom], Your Black Friday Deal is Here !" rend les courriels plus pertinents. C'est comme si vous envoyiez une invitation spéciale au lieu d'une annonce de masse.

Les émojis peuvent être un peu difficiles à utiliser. Utilisez-les avec parcimonie et uniquement lorsqu'ils s'intègrent naturellement. Ils peuvent ajouter une touche d'excitation ou souligner des points clés de votre message. Par exemple, les émojis peuvent ajouter une touche d'émotion ou souligner des points clés de votre message :

• 🔥 Hot Deal : 50% de réduction pendant 24 heures !
• 🎁 Un cadeau spécial Black Friday rien que pour vous

Cet équilibre entre personnalisation et éléments visuels s'est avéré efficace à maintes reprises, en particulier lors des grandes ventes comme le Black Friday.

Types de lignes d'objet pour les courriels du vendredi noir

À l'occasion du Black Friday, j'ai remarqué que certains types de lignes d'objet d'e-mail génèrent systématiquement plus d'ouvertures et d'engagement.

En fonction de la nature de votre offre et de votre public, vous pouvez adopter différentes approches. Jetez un coup d'œil ci-dessous pour vous inspirer.

Lignes d'objet basées sur les remises et les offres

D'après mon expérience, le fait d'annoncer d'emblée les réductions fonctionne à merveille. Les gens savent qu'ils sont sur le point de bénéficier d'offres exceptionnelles pour le Black Friday.

Il est donc essentiel de leur donner exactement ce qu'ils recherchent dans la ligne d'objet, c'est-à-dire des offres claires et spécifiques. Des phrases comme :

• Jusqu'à 50% de réduction sur l'ensemble du site !
• Achetez-en un et obtenez-en un gratuitement
• Méga vente du vendredi noir : 70% de réduction sur tous les articles

Ces types de lignes vont droit au but. Plus vous êtes précis dans votre offre, plus vous avez de chances d'obtenir des ouvertures et des clics.

Lors de campagnes précédentes, lorsque j'incluais à la fois un pourcentage de réduction et un peu d'urgence dans les lignes d'objet et dans l'e-mail lui-même, mes CTR augmentaient de manière significative.

Lignes d'objet sensibles au temps et à l'urgence

L'urgence est un autre grand gagnant. J'ai constaté que lorsque les gens savent que l'heure tourne, ils agissent plus rapidement. Si vous voulez créer un sentiment d'urgence, utilisez des lignes d'objet telles que :

• Dernières heures pour faire de grandes économies !
• Dernière chance : Les offres du vendredi noir se terminent bientôt !

Vous pouvez même amplifier cet effet en utilisant des comptes à rebours dans l'e-mail lui-même.

Ces lignes d'objet, associées à des comptes à rebours visuels dans l'e-mail, encouragent les décisions rapides et créent un sentiment de "maintenant ou jamais".

Lignes d'accroche et de curiosité

Il est parfois amusant de taquiner son public. Un peu de curiosité peut inciter les gens à cliquer simplement parce qu'ils veulent savoir de quoi il s'agit. Des lignes d'objet telles que :

• Vous n'en reviendrez pas de nos offres du vendredi noir
• Devinez ce qui arrivera lors du Black Friday !

D'après mon expérience, l'ajout d'un texte d'en-tête tel que "Seulement pour les 100 premiers clients !" peut fournir juste assez d'informations supplémentaires pour rendre l'e-mail irrésistible sans trop en dévoiler d'emblée.

Consultez également ces exemples d'e-mails de panier abandonné qui ont fait leurs preuves et qui ramènent les clients !

Exemples de lignes d'objet d'email pour le Black Friday que vous pouvez utiliser dès maintenant

J'ai testé diverses approches pour les lignes d'objet des courriels, et ce que j'ai appris, c'est qu'il n'est pas nécessaire de réinventer la roue.

Vous trouverez ci-dessous plus de 20 exemples qui ont prouvé leur capacité à attirer l'attention, répartis selon différentes stratégies que vous pouvez adapter au ton et au style de votre marque.

• Urgence et rareté
  • "Il ne reste plus que quelques heures ! Les bonnes affaires du vendredi noir à l'intérieur"
  • "Dernière chance : Ne manquez pas les 50% de réduction"
  • "Dépêchez-vous ! Les offres du vendredi noir se terminent ce soir"
• Basé sur les remises et les offres
  • "Jusqu'à 70% de réduction sur l'ensemble du site ! Le vendredi noir commence maintenant"
  • "Achetez-en un, obtenez-en un gratuitement ! Spécial vendredi noir"
  • "50% de réduction sur tout"
• Accès VIP et exclusivité
  • "Offres du vendredi noir pour nos clients Premium".
  • "VIPs Only : Soyez les premiers à profiter des offres du vendredi noir".
  • "Vous êtes spécial ! Débloquez votre offre du vendredi noir dès maintenant"
• Accroche et piqûre de curiosité
  • "Nous avons une offre secrète pour le vendredi noir !
  • "Des remises surprises juste pour le vendredi noir
  • "Votre offre du vendredi noir vous attend

Éviter les déclencheurs de spam dans les lignes d'objet de vos courriels du Black Friday

J'ai découvert que certains mots et certaines phrases peuvent immédiatement mettre la puce à l'oreille des fournisseurs d'accès à l'internet, ce qui peut entraîner le filtrage de votre courrier électronique.

Il s'agit de trouver un équilibre entre l'excitation et l'authenticité. Voici quelques éléments déclencheurs de spam à éviter :

• L'utilisation excessive du mot "gratuit" : Bien qu'offrir quelque chose de gratuit puisse être séduisant, l'utilisation excessive du mot "gratuit" dans vos lignes d'objet peut faire en sorte que votre courriel soit signalé.
• Des mots comme "cash", "bon marché" et "discount" : Ils peuvent également constituer un terrain dangereux. Il est préférable d'être plus créatif ou plus subtil dans la manière de présenter les offres.
• Ponctuation excessive!!! : L'ajout d'un trop grand nombre de points d'exclamation ou d'interrogation peut rapidement déclencher les filtres anti-spam. Croyez-moi, il est préférable de rester simple et clair.

J'ai également constaté que la mise en forme de votre ligne d'objet est tout aussi importante que les mots que vous choisissez. Voici quelques conseils pour éviter d'être repéré par les filtres anti-spam :

• Évitez les majuscules : Rien n'évoque plus le spam qu'une ligne d'objet entièrement en majuscules. Essayez d'utiliser des phrases normales ou de ne mettre que les mots importants en majuscules.
• Équilibrer le texte avec des symboles : L'utilisation d'un trop grand nombre de symboles, tels que "$$$" ou "%", peut augmenter les risques de filtrage. Il est préférable de les limiter ou de les éviter complètement.
• Soyez bref et pertinent : Les longues lignes d'objet risquent d'être interrompues dans les boîtes de réception mobiles et peuvent donner l'impression que votre courriel n'est pas digne de confiance.

FAQs - Lignes d'objet des e-mails du Black Friday

Les lignes d'objet des courriels du vendredi noir sont un sujet d'intérêt populaire parmi nos lecteurs. Voici les réponses aux questions les plus fréquentes que l'on nous pose à ce sujet :

Comment annoncer une offre pour le Black Friday ?

Vous pouvez annoncer une offre pour le Black Friday en envoyant des courriels d'accès anticipé, en publiant des teasers sur les médias sociaux ou en créant un compte à rebours avant la vente.

Mettez en avant les meilleures offres et incluez des lignes d'objet attrayantes telles que "La bonne affaire du vendredi noir que vous attendiez" pour attirer l'attention.

Que dire dans un billet sur le Black Friday ?

Dans un billet sur le Black Friday, mentionnez les principales offres, les offres exclusives et les promotions à durée limitée.

Utilisez des phrases telles que "Achetez maintenant pour 50 % de réduction" ou "Stock limité disponible" pour créer un sentiment d'urgence et encourager une action immédiate.

Quel est l'objet de la vente d'accès anticipé ?

Voici quelques exemples de lignes d'objet relatives à des ventes d'accès anticipé :

• "Accès VIP anticipé : Faites vos emplettes pour le vendredi noir !"
• "Votre aperçu du vendredi noir - Faites vos achats maintenant !
• "Soyez les premiers à recevoir nos offres du vendredi noir !

Quel est le thème du vendredi noir ?

Le thème du Black Friday est centré sur les remises massives, les offres limitées dans le temps et les offres exclusives.

Il s'agit de créer un sentiment d'urgence et d'excitation, souvent associé aux grandes ventes, aux frénésies d'achat et aux achats de début de vacances.

Comment commercialiser une vente du vendredi noir ?

Pour commercialiser les soldes du vendredi noir, utilisez plusieurs canaux tels que l'e-mail marketing, les médias sociaux et votre site web.

Favorisez l'accès anticipé, créez un compte à rebours et proposez des réductions alléchantes pour encourager les clients à agir rapidement.

Veillez à ce que les lignes d'objet de vos e-mails créent un sentiment d'urgence avec des expressions telles que "Dernière chance" ou "Bientôt terminé" afin de favoriser les conversions.

Ensuite, les meilleures pratiques en matière d'e-mail pour le Black Friday et le Cyber Monday

Le Black Friday et le Cyber Monday (BFCM) approchent à grands pas, et si votre entreprise a l'intention de tirer parti des plus grands événements commerciaux de l'année, il est temps d'élaborer un plan ! Consultez ce guide pour connaître les pratiques en matière d'envoi d'e-mails qui peuvent faire le succès ou l'échec de votre campagne BFCM.

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